Atividade 17 - Simulado

Imagem 1 - Comentar o uso da cor e sua relação com o produto anunciado e a imagem desejada para este produto.

Carolina Herrera




Todos os perfumes da CH tem por característica o seu aroma forte e alto poder de fixação,.Com isso acredito que tenham usado a cor vermelha para destacar a sensualidade deste lançamento e também destacar a figura da modelo vestida e em pose totalmente sensual, assim como o perfume nos faz acreditar que ficaremos após o comprarmos.


Imagem 2 - Analisar a tipografia do anúncio e comentar os princípios básicos do design.

Texas Station



Neste anúncio são utilizados os seguintes tipos de letras:

- Com serifa: "Apresentamos" e "Texas".
- Sem serifa: "O destemido", toda descrição do hamburguer e "Beer e Food".
- Manuscrito: "Station" e "Vagão"

Esta tipografia foi usada pois o anúncio tem um estilo antigo/velho oeste e estas fontes casam perfeitamente com esta proposta.

Contraste: Temos contraste entre o hamburguer e a xícara de café/chá.

Proximidade: Todo o texto do topo do anúncio. Consistindo na descrição/título do produto anunciado.

Alinhamento: Texto do topo - centralizado para chamar atenção. Uma vez que é o título do anúncio.
Texto complemento (canto inferior esquerdo) - Justificado, formando um bloco único de texto.

Repetição: As cores foram mantidas/repetidas. Os 4 cantos do anúncio tem o mesmo símbolo e todo o fundo do anúncio é formado por linhas iguais repetidas de cima para baixo.


Imagem 3 - Identificar a principal técnica de composição visual presente no anúncio e explicar porque ela foi usada.
Comentar mais 2 técnicas também possíveis de serem reconhecidas nesta peça.

Tramontina




Para mim a técnica que aparece primeiramente é a da Difusão, pois a comparação entre a jóia enrolada no garfo e o macarrão que ela parece estar sendo comparada mostra a sofisticação dos talheres tramontina. Esta relação cria uma atmosfera de sentimentos e joga com o lado sentimental e psicológico do leitor do anúncio.
Temos também a Sutileza. Sendo a Tramontina uma marca requintada e sofisticada, o fato de fugir da obviedade, sugerir uma abordagem delicada e inventiva faz com que o anúncio assim possa ser classificado.
E, por último, encontramos a técnica da Assimetria, pois mesmo que possamos dividir horizontalmente a imagem e o garfo fique dividido simetricamente, o peso da marca e dos demais talheres no canto inferior direito do anúncio causa esta assimetria.

Atividade 16 - Técnicas de Composição Visual

Encontrar exemplos das Técnicas de Composição Visual abaixo:

- Regularidade e irregularidade

Regularidade: uniformidade dos elementos e o desenvolvimento de uma ordem baseada em algum princípio ou método constante e invariável.

Seu oposto é a irregularidade, que, enquanto estratégia de design, enfatiza o inesperado e o insólito, sem ajustar-se a nenhum plano decifrável.

- Sutileza e ousadia

Sutileza: foge à obviedade e firmeza de propósito. Sugere uma abordagem delicada e de extremo requinte, deve ser criteriosamente concebida para que as soluções encontradas sejam hábeis e inventivas.

A ousadia, por sua própria natureza, é uma técnica visual óbvia. Deve ser utilizada pelo designer com audácia e segurança, uma vez que o seu objetivo é obter a máxima visibilidade.

- Neutralidade e enfase

Neutralidade: um design que parecesse neutro seria quase uma contradição, mas há ocasiões em que a configuração menos provocadora de uma manifestação visual pode ser o procedimento mais eficaz para vencer a resistência do observador.

Muito pouco da atmosfera de neutralidade é perturbada pela técnica da ênfase, em que se realça apenas uma coisa contra um fundo em que predomina a uniformidade.

- Estabilidade e variação

Estabilidade: é a técnica que expressa a compatibilidade visual e desenvolve uma composição dominada por uma abordagem temática uniforme e coerente.

Se a estratégia da mensagem exige mudanças e elaborações, a técnica da variação oferece diversidade. Na composição visual, contudo, esta técnica reflete o uso da variação na composição musical, no sentido de que as mutações são controladas por um tema dominante.

- Economia e propulsão

Economia: a economia é uma organização visual parcimoniosa e sensata na utilização dos elementos.

A profusão é uma técnica de enriquecimento visual, associada ao poder e à riqueza, seus elementos atenuam e embelezam através da ornamentação.

- Esponsaneidade e prevensibilidade

Previsibilidade: sugere, enquanto técnica visual, alguma ordem ou plano extremamente convencional. Seja através da experiência, da observação ou da razão, é preciso ser capaz de prever de antemão como vai ser toda a mensagem visual e fazê-lo com base num mínimo de informação.

A espontaneidade caracteriza-se por uma aparente falta de planejamento. É uma técnica saturada de emoção, impulsiva e livre.

- Repetição e episiocidade

Repetição: corresponde às conexões visuais ininterruptas que têm importância especial em qualquer manifestação visual unificada. No cinema, na arquitetura e nas artes gráficas, a continuidade não se define apenas pelos passos ininterruptos que levam de um ponto a outro, mas também pode ser a força coesiva que mantém unida uma composição de elementos díspares.

A técnica de episodicidade indica, na expressão visual, a desconexão, ou pelo menos, aponta para a existência de conexões muito frágeis. É uma técnica que reforça a qualidade individual das partes do todo, sem abandonar por completo o significado maior.

- Simplicidade e Complexidade

Simplicidade: técnica visual que envolve a imediatez e a uniformidade da forma elementar, livre de complicações ou elaborações secundárias.

Já a complexidade compreende um material visual constituído por inúmeras unidades e forças complementares e resulta num difícil processo de organização do significado no âmbito de um determinado padrão.

- Unidade e Fragmentação

Unidade: equilíbrio adequado de elementos diversos em uma totalidade que se percebe visualmente. A função de muitas unidades deve harmonizar-se de modo tão completo que passe a ser vista e considerada como uma única coisa.

A fragmentação é a decomposição dos elementos e de unidades de um design em partes separadas, que se relacionam entre si, mas conservam seu caráter individual.

- Minimização e Exagero

Minimização: procura obter do observador a máxima resposta a partir de elementos mínimos.

O exagero, para ser visualmente eficaz, deve recorrer a um relato profuso e extravagante, ampliando sua expressividade para muito além da verdade, em sua tentativa de intensificar e amplificar.

- Atividade e Estase

Atividade: como técnica visual deve refletir o movimento através da representação ou da sugestão.

A estase (representação estática) é feita através do equilíbrio absoluto, apresenta um efeito de repouso e tranqüilidade.

- Transparência e Bloqueio total

Transparência: as polaridades transparência e opacidade definem-se mutuamente em termos físicos: a primeira envolve detalhes visuais através dos quais se pode ver, de tal modo que o que lhes fica atrás também nos é revelado aos olhos;

A segunda é exatamente o contrário, ou seja, o bloqueio total, o ocultamento dos elementos que são visualmente substituídos.

- Singularidade e Justaposição

Singularidade: equivale a focalizar, numa composição, um tema isolado e independente, que não conta com o apoio de quaisquer outros estímulos visuais, tanto particulares quanto gerais. A mais forte característica desta técnica é a transmissão de uma Ênfase específica.

A justaposição exprime a interação de estímulos visuais, colocando, como faz, duas sugestões lado a lado e ativando a comparação das relações que se estabelecem entre elas.

- Seqüêncialidade e Ordenação

Seqüencialidade: No design, uma ordenação seqüencial baseia-se na resposta compositiva a um projeto de representação que se dispõe numa ordem lógica.

A ordenação pode seguir uma fórmula qualquer, mas em geral envolve uma série de coisas dispostas segundo um padrão rítmico. Uma técnica casual (ou do acaso) deve sugerir uma ausência de planejamento, uma desorganização intencional ou a apresentação acidental da informação visual.

- Exatidão e Distorção

Exatidão: é a técnica natural da câmera, a opção do artista. Nossa experiência visual das coisas é o modelo do realismo das artes visuais.

Já a distorção adultera o realismo, procurando controlar seus efeitos através do desvio da forma regular e, em alguns casos, até mesmo da forma verdadeira.

- Planura e Profundidade

Planura: junto com a profundidade é regida pelo uso ou pela ausência de perspectiva, e são intensificadas pela reprodução da informação ambiental através da imitação de efeitos de luz e sombra característicos do claro-escuro, com o objetivo de gerir ou de eliminar a aparência natural de dimensão.

- Agudeza e Difusão

Agudeza: como técnica visual está estreitamente ligada à clareza do estado físico e à clareza de expressão. Através da precisão e do uso de contornos rígidos, o efeito final é claro e fácil de interpretar.

A difusão é suave, preocupa-se menos com a precisão e mais com a criação de uma atmosfera de sentimento e calor.

- Equilíbrio e Instabilidade

Equilíbrio: depois do contraste é o elemento mais importante das técnicas visuais. Ele baseia-se no funcionamento da percepção humana e na enorme necessidade de sua presença, tanto no design quanto na reação diante de uma manifestação visual. Seu oposto é a instabilidade. No equilíbrio existe um centro de suspensão a meio caminho entre dois pesos.

A instabilidade é a ausência de equilíbrio e uma formulação visual extremamente inquietante e provocadora.

- Simetria e Assimetria

Simetria é o equilíbrioaxial. É uma formulação visual totalmente resolvida, em que cada unidade de um lado de uma linha central é rigorosamente repetida do outro lado. Trata-se de uma concepção visual caracterizada pela lógica e pela simplicidade absolutas, mas que pode tornar-se estática, e mesmo enfadonha.

Na Assimetria, o equilíbrio é obtido com a distribuição desigual dos pesos na página, utilizando ainda o branco como elemento visual. Assim é criada uma impressão de movimento.

Exemplos em:

http://www.flickr.com/photos/publi

Atividade 15 - Análise dos Princípios do Design

Escolher um anúncio de acordo com os 4 elementos abaixo:

- Contraste
- Alinhamento
- Repetição
- Proximidade

- Contraste: O anúncio é todo em tons de cinza, preto e branco, mas ao colocar a tarja na cor vermelha e a foto do produto colorida, passamos a identificar um contraste. Ele foi muito bem usado pois destacou o que interessava: o produto a ser vendido.

- Alinhamento: O texto divide-se em uma chamada, alinhada de modo centralizado e usando uma fonte com serifa, itálica e uma transição grosso-fino moderada.
Já no texto que serve de explicação do produto, também é mantida a fonte do título e o seu alinhamento, apenas mudando o tamanho utilizado na fonte.
A marca e seu compelmento (site e e-mail) que utilizam o mesmo alinhamento, centralizado, porém usam uma fonte diferente, sem serifa e sem inclinação, passando a idéia de sobriedade.

- Repetição: A fonte é sempre mantida, com excessão da marca e dos complementos (site e e-mail) que utilizam uma fonte diferente.
A questão se termos dois blocos/faixas em preto, um no topo e outro no rodapé, delimitando a imagem usada no centro do anúncio e servindo como fundo para o texto.

- Proximidade: Embora o texto esteja com informações bem distantes umas das outras, temos proximidade entre as linhas do bloco superior de texto; entre a imagem do depilador e o seu texto de "explicação", situado abaixo da imagem; entre a imagem e o bloco de texto em vermelho e numa análise mais atenta, achamos proximidade entre a marca e seu complemento e o bloco de texto em vermelho.

Atividade 14 - CD

* Escolher um cd



* criar para ele uma "campanha de lançamento" composta por 4 cds, seguindo a lógica abaixo:

1. texto
2. palavras
3. letras
4. imagem

Tamanho sugerido do postal: 15 x 10cm - vertical ou horizontal

Usar só fontes, cor e, no máximo, algum recurso de ornamento muitooo simples.

A ideia é, usando apenas os recursos de tipografia, criar uma coleção de postais que cheguem a abstração do texto inicial. A cada etapa o postal vai deixando de fazer referência à etapa anterior.

No primeiro momento tem-se um texto, após, num segundo momento, algumas palavras deste texto ficam desconexas. A seguir, algumas letras apenas das palavras aparecem no postal, perdendo a ordem lógica que tem quando são palavras e, por último, as letras são abstraídas (por aumento, sobreposição, repetição criando texturas...) perdendo seu sentido informativo e tendo a percepção primeira de imagem.

Capa CD 1:




Capa CD 2:





Capa CD 3:





Capa CD 4:

Atividade 13 - Tipografia

Você é:

- um mágico





- um camaleão




- um taxista





- alguém com soluço





Usando tipografia, cor e alguns elementos ornamentais (se quiser) escrever o seu nome nas diversas situações acima.

Publicar no blog.

Atividade 12 - Análise de Embalagem

Escolher uma embalagem e analisá-la com relação:





- as cores: Em todas as embalgens da linha Rexona Teens são usadas cores vibrantes e que agradam as adolescentes, com rosa pink, roxo, verde água entre outras.
Se fossemos analizar o que cada cor quer passar poderíamos obter significados distintos aos reais empregados pela Rexona, assim acredito que a cor não tenha sido usada pela sua influência psicológica, mas sim pelo gosto do público alvo em questão.

- público-alvo: Adolescentes entre 11 e 16 anos.

- primárias/secundárias: São utilizadas tanto cores secundárias, quanto primárias. Estas variam de embalagem para embalagem.
Nesta em questão são usados os tons de verde, amarelo e azul.

- complementares: Temos o uso da cor amarela e de sua complementar, a cor roxa.

- contraste/harmonia: Nenhuma cor está contrastando com a outra. Nesta embalagem vemos o uso de diversas cores em total harmonia.

- legibilidade: Temos ótima legibilidade, pois conseguimos identificar, sem esforço, todos os elementos da embalagem. Sejam eles formas ou letras.

- percepções desejadas: Acredito que a intenção da nova embalagem Rexona Teens seja fazer algo jovem no qual as adolescentes se identifiquem e o escolham como seu desodorante. Ainda mais nesta época tão complicada na vida de uma garota, pois os hormônios começam a se manifestar e as meninas, na maioria das vezes, não sabem como agir.

- outros.

Atividade 11 - Análise de Marca

Escolher uma marca e analisá-la quanto ao posicionamento associado a suas cores.

O Círculu's Lanches é talvez o trailler mais tradicional de Pelotas, com 17 anos de mercado. Usa as cores laranja e marrom para ilustrar o seu logo, mostrando sobriedade, resistência, vigor, prazer, força, energia...

Propor uma mudança de posicionamento pela alteração da cor da marca.
Comentar as cores originais e as cores propostas.

Porém por ser um estabelecimento de alimentação eu usaria uma marca mais chamativa, estilo Mc Donald's, para ser bem visível e despertar o desejo das pessoas para "comer".
Então useri a cor amarela para remeter à originalidade, juventude, expectativa, conforto... Vermelha para instigar a alegria, paixão, excitação, emoção... Laranja para caracterizar o trigo e por último a cor preta no endereço do site para caracterizar acima de tudo sobriedade e credibilidade.
Por ser um trailler mais frequentado por jovens ele deveria ter esta característica mais modernas e atuais.




Publicar no blog as marcas (original e alterada) e a justificativa de alteração de foco/público.

Sugestões de site para conseguir marcas vetorizadas:

http://www.logotypes.ru/
http://www.brandsoftheworld.com/
http://www.bluevertigo.com.ar/